Strategisk merkevarebeskyttelse
Sikre virksomhetens viktigste verdi – merkevaren
I dag er det sjelden inventar, produksjonsutstyr eller andre fysiske eiendeler som utgjør en virksomhets egentlige verdi. Den reelle verdien ligger i økende grad i det som ikke kan tas på – i det immaterielle.
Når merkevaren blir virksomhetens viktigste eiendel, er det avgjørende å sikre eierskapet. Et registrert varemerke er derfor ikke bare en formalitet, men en strategisk investering i forutsigbarhet og konkurransekraft.
Hvorfor strategisk merkevarebeskyttelse er avgjørende i 2025
Blant selskaper i S&P 500 utgjør immaterielle eiendeler (intangible assets) – inkludert varemerker og merkeverdi – nå omtrent 90 % av samlet markedsverdi (WIPO / Ocean Tomo 2024).
Ifølge Kantar har selskaper med sterke merkevarer levert høyere avkastning enn den globale MSCI World-indeksen gjennom de siste 20 årene.
Investeringene i immaterielle eiendeler vokser tre ganger raskere enn i fysiske eiendeler, og merkevaren er i dag blant virksomheters mest uerstattelige verdier (WIPO 2025).
Forskning fra Google og Kantar viser at sterke merkevarer kan ta opptil dobbelt så høy pris som svakere konkurrenter. Merkevarer med høy merkekapital har gjennomgående større prissettingsmakt og oppnår høyere marginer enn sammenlignbare aktører i samme marked.
Virksomheter som beskytter sine immaterielle verdier vokser raskere. Ifølge en felles studie fra EPO og EUIPO er SMB-er med minst én registrert immateriell rettighet – som et varemerke, patent eller design – 21 % mer sannsynlige til å oppleve vekst enn de som står uten slik beskyttelse (WIPO 2021).
Disse tallene illustrerer én ting: En virksomhets verdi og fremtid er uløselig knyttet til dens merkevare – og dermed til hvordan den er beskyttet, strukturert og brukt.
Wern tilbyr 30 minutters gratis rådgivning til nye klienter og samarbeidspartnere.
Merkevarestrategi fra søknad til forvaltning
Effektiv merkevarebeskyttelse handler ikke bare om å sende inn varemerkesøknader. Den må bygge på en gjennomtenkt strategi som ivaretar både det juridiske og det kommersielle. Hos Wern utvikler vi helhetlige løsninger – fra vurdering av særpreg og risiko til registrering i Norge, EU og andre markeder med vekstpotensial.
En sterk merkevare krever også oppfølging. Vi bistår med systematisk forvaltning, overvåkning av nye søknader, oppdatering av porteføljer og rettidig fornyelse. For selskaper som vil bygge og bevare verdi over tid, er håndheving like viktig – med tydelige planer for rask og målrettet respons ved kopiering eller inngrep.
Et vern som varer
Når merkevaren er riktig beskyttet, står du sterkere juridisk – men verdien ligger også i alt den muliggjør. Et solid vern gir forutsigbarhet i rebranding og lanseringer, styrker posisjonen i forhandlinger med investorer og partnere, og legger til rette for lisensiering og internasjonal ekspansjon. Den tryggheten er ikke midlertidig: et registrert varemerke kan fornyes uten tidsbegrensning, og blir en varig del av virksomhetens kapitalgrunnlag.
Få en gratis vurdering av din merkevare
Er du usikker på hvor godt virksomheten din er beskyttet? Bestill 30 minutters gratis rådgivning med en jurist og varemerkespesialist hos Wern. Du får en konkret vurdering av risiko, styrker og anbefalte tiltak – helt uforpliktende og tilpasset din situasjon.
Fyll ut skjemaet nedenfor, så kontakter vi deg innen kort tid. Sammen finner vi ut hvordan du kan sikre, styrke og videreutvikle merkevaren din.
